С 2025 года участились вопросы о том, какую информацию в интернете необходимо маркировать как рекламу, а какую можно считать просто информированием. Читатели все активнее интересуются, что делать с публикациями в социальных сетях — являются ли они рекламой или нет, пишет канал "Роскачество".
Что считается рекламой в современном интернете?
Рекламой считается информация, которая обладает определёнными характеристиками:
- Обращение к широкой аудитории: Информация должна быть направлена на неопределённый круг лиц.
- Продвижение конкретных товаров: Реклама предполагает акцент на отсутствии товара, ориентированного на продажу.
- Контактные данные: Включает информацию о компании, такую как телефон или адрес сайта для клиентского обращения.
- Широкие каналы распространения: Реклама может появляться в любых медиа — от соцсетей до телевидения.
Работа с социальными сетями
Публикации о собственных продуктах или услугах, размещённые на страницах компаний или индивидуальных предпринимателей, обычно не считаются рекламой. Такой контент направлен на информирование о деятельности организации, а не на продвижение. Важно понимать, что контент, представленный на платформах, принадлежащих самим бизнесам или специалистам, рассматривается как часть их имиджа, а не реклама.
Однако если информация о сторонних товарах или услугах размещается с целью побудить к их покупке, это уже рекламное сообщение и подлежит обязательной маркировке, даже если публикация размещена бесплатно.
Признаки непонятных данных
Для определения, является ли информация рекламой, следует обратить внимание на её содержание. Если публикация:
- Не содержит призывов к покупке конкретных товаров или услуг;
- Не направлена на формирование интереса или не ведет к продвижению на рынке;
- Предоставляет исключительно справочные или аналитические данные;
то такая информация не может считаться рекламой. Важно помнить, что за размещение неидентифицированной рекламы предусмотрены штрафы, и неосторожность может обернуться финансовыми потерями.
В 2025 году правила становятся более строгими, и компании должны внимательно относиться к контенту, который они размещают в своих социальных сетях, чтобы избежать потенциальных проблем с законами о рекламе.
