В последние годы цифровая торговля в России претерпевает значительные изменения, и 2025 год стал особенно важным для отечественных товаропроизводителей. На горизонте очевидны серьезные сдвиги в покупке и реализации товаров на маркетплейсах. В центре внимания – концепция "российской полки", которая обещает изменить расстановку сил на рынке. Чем грозит новый закон для покупок и бизнеса, и как это отразится на обыденной жизни миллионов россиян?
Основные изменения на маркетплейсах
Российские маркетплейсы, такие как Wildberries и Ozon, стали ключевыми игроками в жизни покупателей. Однако с введением закона о "российской полке" ожидать изменений можно уже в ближайшее время. Правила игры меняются: товары российских производителей займут ведущие позиции в поисковых выдачах и будут акцентированы на главных страницах платформ. Это касается не только косметических средств и бытовой химии, но также широкого спектра непродовольственных товаров, пишет Дзен-канал "Будни юриста".
Основная цель нового законодательства – вывести на первый план отечественные товары, создавая таким образом стимулы для поддержки отечественной экономики, сохранения рабочих мест и развития внутреннего рынка. Важно отметить, что теперь товары, имеющие российское происхождение, будут вытеснять импортные аналоги, особенно в условиях растущей конкуренции.
Что ожидает покупателей?
- Поддержка отечественных брендов: Покупатели, вероятнее всего, столкнутся с ростом видимости российских товаров, что повлечет за собой изменение в потребительских предпочтениях.
- Иностранные товары: Они не исчезнут, но окажутся на менее заметных позициях в поиске, что может замедлить их доступность для покупателей.
Согласно новому закону, обозначение "российская продукция" получат только те компании, которые действительно производят товары в стране, имеют соответствующие лицензии и используют название на русском языке. Таким образом, гарантируется, что прибыль останется внутри страны, что является важным параметром в сложившейся экономической обстановке.
Перспективы для бизнеса
Поддержка российских производителей через маркетплейсы стала актуальной темой с начала 2023 года, за что активно выступали представители министерства торговли. Однако возникли вопросы о потенциальном ущемлении прав иностранных компаний, которые также ведут бизнес в России.
Важно помнить, что многие бренды уже адаптировались к условиям современного рынка, и внедрение столь жестких мер может лишь создать дополнительные барьеры. Принятие нового закона уже вызывает интерес со стороны бизнес-сообщества: многие компании готовятся к этим изменениям, ожидая роста новых брендов и увеличения интереса к локальной продукции.
А какие изменения ожидают сами покупатели в условиях растущей поддержки российских брендов и ценовых колебаний на товары? Узнавать об этом предстоит в ближайшие месяцы, когда закон начнет действовать.
